・ハウスマークとは、企業の営業標識として用いられるもので、企業を代表するような商標・マークです
・提供する商品・サービスに共通して使用され、また、様々な場面で使用されるので、ハウスマークは、最重要の商標・マークの１つです
・日本での商標登録の有無、商標登録する区分の数、外国への商標出願の戦略などで、ハウスマークと個別ブランドで違いが出ます
・すみや商標知財事務所の代表弁理士（登録番号18043）が執筆しています
・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています
・これまで、多くのお客様のブランド戦略をお手伝いしました
・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です
ハウスマークとは
あなたは、ハウスマークとは何か、分かりますか？
ハウスマークは、コーポレートマークとも言われていて、企業の営業標識として用いられるマークです。
消費者がハウスマークを見れば、どの企業が提供する商品・サービスか、判断することができます。
例えば、以下のような商標が、ハウスマークです。
上記の登録商標を見て、どの企業のマークか、すぐに分かります。
このように企業を代表するような商標・マークが、ハウスマークです。
ハウスマークとは、コーポレートマークとも言われ、その企業を代表するような商標・マークです
ハウスマークの重要性
ハウスマークは、その企業を代表するようなもので、様々な場面で使用します。
例えば、その企業が提供する商品・サービスに、共通して使用されます。
また、自社のウェブサイトやカタログなどにもハウスマークを記載します。
ソフトバンク社のホームページを例にすると、以下の通り、大々的にハウスマークが使用されています。
テレビＣＭなどの広告でも、以下のように、ハウスマークが大々的に使用されます。
さらには、取引先の一覧を示す際に、ハウスマークが掲載されることもあります。
このように様々な場面で使用されるハウスマークは、その企業にとって、最重要の商標・マークの１つです。
ハウスマークは、様々な場面で使用され、企業を代表する商標・マークなので、その企業にとって、最重要な商標の１つです
個別ブランドとの保護戦略の違い
企業には、特定の商品やサービスに使用する商品名・サービス名などの個別ブランドも存在します。
商標保護の予算にも限りがありますので、ハスマークと個別ブランドでは、当然、商標による保護戦略にも違いが出てきます。
商標専門の弁理士としての経験を踏まえて、主な相違点は以下の通りです。
ハウスマークは、企業にとっての最重要の商標・マークです。
仮に、第三者にハウスマークの商標登録を取得されてしまうと、事業に支障が生じる危険性があります。
そのため、多くの企業が、ハウスマークについては、きちんと商標登録しています。
一方、商品名・サービス名などの個別ブランドは、ハウスマークに比べて、数も多いです。
弁理士としては、個別ブランドも商標登録することをお勧めしますが、コストも掛かります。
実情としては、漏れなく個別ブランドを商標登録している企業を少なく、多くの企業が、主要な個別ブランドのみ、商標登録している印象です。
ハウスマークは、その企業の取り扱う商品・サービスに使用します。
よって、ハウスマークの商標登録は、広範囲に指定商品・役務をカバーして、商標登録する区分の数も多いです。
区分数によって、特許庁に支払う印紙代が増減しますので、ハウスマークの商標登録のコストも高くなります。
それに比べて、個別ブランドの場合、商標を使用する商品・サービスが限定されています。
個別ブランドの商標登録の指定商品・役務は、ハウスマークの場合よりも、狭くなるのが一般的です。
商標登録する区分の数も、ハスマークよりも、少なく、その分、費用も抑えられます。
ハウスマークについては、外国への商標出願にも積極的です。
事業進出していない国においても、先を見越して、商標出願することがあります。
コストを掛けてでも、多くの国に商標出願することが多いです。
一方、個別ブランドについては、外国でも商標登録を取得している企業は多くありません。
事業展開の予定がある国に商標出願することはありますが、事業予定のない国で、防衛的に個別ブランドの商標出願することは、ほとんどありません。
外国への商標出願には、多額のコスト・労力が掛かりますので、個別ブランドまで、手が回らないのが実情になります。
登録料を納付する際に、分割納付を選択することができます。
商品・サービスのライフサイクルが短い可能性がある個別ブランドの場合、分割納付を選択することがあります。
コストを抑えることができるので、分割納付の利用は有効です。
一方で、ハウスマークの場合、変更せずに、長く使用することが想定されます。
また、１０年分のトータルのコストで考えると、分割納付の方が、少し割高になります。
経験上、ハウスマークの場合には、分割納付を選択することは、滅多にありません。
商標弁理士の経験上、個別ブランドよりも、多額の費用を使い、商標登録で、ハウスマークを広く保護する傾向があります
