・商標「Ｒ－１」は、「極めて簡単で、かつ、ありふれた標章のみからなる商標」に該当するので、本来的には、識別力（商標としての特徴性）を有しません
・明治社は、まずは、「Ｒ－１」の文字を含むロゴや図形で、商標登録を取得しました
・使用実績を作ってから、文字商標「Ｒ－１」に再出願にチャレンジした結果、全国的な著名性が認められて、商標登録になりました
ヨーグルト「Ｒ－１」とは
あなたは、ヨーグルトの「Ｒ－１」を知っていますか？
「Ｒ－１」は、２００９年から販売している明治のヨーグルトです。
ヨーグルト「Ｒ－１」は、販売額も好調で、高い市場シェアを維持し続けています。
また、テレビＣＭや新聞などで、積極的に広告している商品です。
この商品を見たり、食べたりしたことのある方はかなり多いと思います。
明治のヨーグルト「Ｒ－１」は、現在、日本では、広く知れ渡っています。
「Ｒ－１」の本来的な識別力（商標としての特徴性）について
それでは、商標「Ｒ－１」は、本来的に、識別力（商標としての特徴性）を有すると思いますか？
「Ｒ－１」の文字を考察すると、アルファベット１文字と数字をハイフンで結合したに過ぎません。
よって、「Ｒ－１」は、「極めて簡単で、かつ、ありふれた標章のみからなる商標」に該当します。
このような商標は、原則、識別力（商標としての特徴性）を有さないと判断され、特許庁の審査で拒絶されます。
現に、明治社は２０１２年１月に文字商標「Ｒ－１」を出願しましたが、識別力を有さないとして拒絶されました。
なお、当時は、商品を販売し始めてから、間もなかったので、商標の使用による識別力の獲得も否定されました。
文字商標「Ｒ－１」は、本来的には、識別力（商標としての特徴性）がありません！
識別力が弱い商標へのアプローチ
「Ｒ－１」は、明治社の主力商品になるので、どうにかして、商標登録によって、保護したいと考えました。
それでは、明治社は、識別力の弱い商標「Ｒ－１」に対して、どのように商標登録の保護を図ったのでしょうか？
明治社の「Ｒ－１」の商標戦略について、検討していきます。
「Ｒ－１」を含んだロゴ・図形の商標出願
２０１２年１月に文字商標「Ｒ－１」の商標出願とともに、以下の「Ｒ－１」のロゴ商標も商標出願しています。
こちらは、「Ｒ－１」の文字が特徴的にロゴ化されているので、識別力を有さないという拒絶理由を回避できます。
特許庁で審査した結果、無事、２０１３年９月に商標登録になりました。
さらに、２０１６年１１月に、「Ｒ－１」の文字を含んだパッケージデザインを立体商標として商標出願しました。
これらの商標も、２０１７年６月に商標登録になりました。
ロゴ化したりすることで、識別力を有さないとして拒絶理由を回避できます。
「Ｒ－１」のキャッチフレーズ「強さひきだす乳酸菌」の商標出願
「強さひきだす乳酸菌」というフレーズが、「Ｒ－１」のヨーグルト製品に使用されています。
そこで、「強さひきだす乳酸菌」の文字商標を、２０１２年２月に商標出願して、商標登録を取得しています。
さらに、「Ｒ－１」と「強さひきだす乳酸菌」の文字を含んだ以下のロゴ商標も、商標登録を取得しています。
使用実績を積んでからの文字商標「Ｒ－１」の再度の商標出願
上記の通り、「Ｒ－１」の文字を含む商標登録を取得できましたが、商標権の権利範囲としては、文字商標の「Ｒ－１」が最も広いです。
明治社としては、主力製品に育ったヨーグルト「Ｒ－１」を商標登録でなるべく広く保護したいと考えました。
本来的には識別力を有さない商標でも、長年、使用することで、著名になった商標は、特例で、商標登録を認められます。
そこで、明治社は、再度、文字商標「Ｒ－１」の商標出願にチャレンジして、特例での商標登録を目指しました。
審判まで争った結果、商標「Ｒ－１」は、高い著名性を獲得したと認められて、無事、商標登録になりました。
なお、井村屋社のアイスクリーム「あずきバー」も、似たような商標戦略を取っています。
「あずきバー」の商標戦略については、以下の記事で紹介しているので、ご参照ください。
文字商標「Ｒ－１」が、全国的に著名なので、使用による識別力（特別顕著性）の獲得が認められて、例外的に商標登録が認められました！
