商標登録を考えているけれど、まず最初に何をすれば良いか迷っていませんか?

商標登録を成功させるためには、事前にしっかりと商標調査を行うことが不可欠です。
この調査をしないまま申請を進めてしまうと、他者の商標登録と抵触するとして、最終的に商標出願が拒絶されるリスクがあります。
本記事を読めば、商標調査の内容・費用や重要性が分かります。
自分で商標調査を行う場合、商標調査のやり方も学べます。
また、商標の専門家(弁理士)に依頼する場合、どのような専門家に頼むべきか、分かります。


・すみや商標知財事務所の代表弁理士(登録番号18043)が執筆しています
・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています
・これまで膨大な量の商標調査(1年間で100件以上)を担当しました
・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です
目次
- なぜ、商標調査が必要か?(商標調査の目的)
- 商標調査の3つのメリット
- いつ商標調査すべき?(商標調査のタイミング)
- 商標調査って、何するの?(具体的な調査の内容)
- 知らないと命取り!商標調査で陥りやすい「2つの大きな間違い」
- プロが教える!商標調査のやり方
- 商標調査の費用
- 商標調査の期間
- 商標調査を「自分でやる」VS「プロに任せる」
- おススメの商標調査の依頼先
- 商標専門の弁理士である私が、あえて「商標調査」を最重視する理由!
- 【実録】展示会で発表済みの名前が「使えない」!?大惨事を未然に防いだ逆転劇
- 【必読】無料検索ツールの甘い罠:「一致」だけ見て安心していませんか?
- 商標調査のよくある質問(FAQ)
- 【まとめ】調査なしの商標出願は、目隠しで戦場を走るようなものです!
- 【先着5名限定】商標調査「手数料50%OFF」キャンペーン
なぜ、商標調査が必要か?(商標調査の目的)
商標調査とは、商標の登録可能性を把握するための調査です。
商標出願したら、出願商標の商標登録を認めるか、特許庁で審査します。
特許事務所などに商標調査を依頼すれば、商標の登録可能性を事前に把握できます。

商標出願したら、無条件で、商標登録にはならないんですか?

無条件で商標登録にはなりません。
特許庁の審査の結果、商標出願が拒絶される危険性があります!
また、商標調査することで、同一又は類似する先行商標がないか、チェックできます。
それにより、商標の使用リスクも把握することができます。
商標を使用し始めてから、商標権侵害で訴えられると、以下のような対応が必要になるかもしれません。
このようなリスクを回避するために、商標を使用する前に、商標調査するのが重要です。
商標調査の3つのメリット
商標出願の前に、商標調査して、登録可能性を知るメリットは、いくつもあります。
代表的なメリットは、以下の通りです。
以下、各々のメリットについて、詳しく紹介していきます。
商標出願するためには、特許庁に支払う印紙代が、最低でも1万2千円、掛かります。
また、特許事務所に、商標出願を依頼した場合には、さらに手数料が掛かります。
登録可能性が低い商標を商標出願しないことで、商標出願のコストを節約できます。
普通、いくつかの候補の中から、商品名やサービス名を決めます。
その場合に、商標調査することで、どの名称であれば、商標登録になりやすいか、知ることができます。
商品名やサービス名を決める際に、商標調査が手助けになります。
商標出願して、特許庁の審査で、同一又は類似する先行商標が見つかれば、拒絶理由が通知されます。
しかし、特許庁の審査結果が届くまで、6~7ヶ月程度、掛かります。
商標調査することで、障害となる先行商標があるか、早期に把握できます。

障害となる先行商標が存在する場合、商標調査することで、早めに対策できます!
いつ商標調査すべき?(商標調査のタイミング)
商標調査は、ネーミングと並行して、行うべきです。
調査結果が、商品名やサービス名を決めるのに役立つからです。
また、ネーミングの段階であれば、調査結果が悪かった場合に、別の名称を採択できるからです。
ネーミングから調査・出願までの理想的な流れは、以下の通りです。
言いやすさ、親しみやすさ等を考慮して、いくつかの候補名称を出しましょう!
できれば、専門家(弁理士)に依頼して、候補名称の商標調査を進めましょう!
調査の結果が悪ければ、再度、ネーミングしましょう!
調査結果が良かった候補の中から、使用する名称を決めましょう!
第三者に出願されないために、商標を公開する前に、商標出願しましょう!
詳しくは、以下の記事で、解説しています。
商標調査って、何するの?(具体的な調査の内容)
商標出願の前に、商標調査のサービスを提供している特許事務所が多いです。
なお、特許事務所では、特許庁データベースだけではなく、民間のデータベースを利用することもあります。
まず、出願前の商標調査の内容について、簡単に説明します。
特許事務所に依頼すると、主に2つの観点で、商標の登録可能性・使用リスクを判断します。
同一又は類似する先行商標が存在した場合、出願した商標が登録になりません。
また、他人の商標権を侵害するリスクがあります。
よって、同一もしくは類似する先行商標がないか、チェックします。
なお、商標が類似するかの判断は、以下の記事で紹介しています。
商標の類否判断は、専門的な知識と経験が必要です。

商標が類似しているか、判断するのは、難しそうですね

お客さまから相談を受けると、明らかに類似していない商標を、類似していると勘違いしているケースが多々あります!
また、商品や役務(サービス)が類似しているか、併せて、確認する必要があります。
同一の先行商標があっても、商品や役務(サービス)が類似しなければ、原則、問題となりません。
なお、商品・役務(サービス)の類否判断には、類似群コードを用います。
類似群コードが一致すれば、商品・役務(サービス)が類似すると推定されます。
詳しくは、以下の記事をご参照ください。
もう1つのチェックポイントが、商標としての特徴(識別力)を有するか、です。
出願商標が、商標としての特徴がなく、識別力を有さないと、原則、商標登録できません。
例えば、商品「チョコレート」を指定して、商標「美味しい」を出願したとします。

出願商標「美味しい」は、「チョコレートが美味しいこと」を表示しているに過ぎません。
よって、「美味しい」の商標出願は、拒絶されます。
「チョコレート」に記載された「美味しい」という文字を見ても、どこの企業のチョコレートなのか、分かりません。
つまり、「美味しい」の文字は、商標として機能しません。
また、「美味しい」の文字は、お菓子メーカーなら、使用したいです。
1つの企業(もしくは個人)に独占的に使用させるのは好ましくありません。
なお、調査対象の商品・役務との関係も考慮して、識別力を判断します。
例えば、「Apple」は、商品「りんご」との関係では、「りんご」を英語で表記したに過ぎません。

よって、商品「りんご」との関係では、識別力を有しません。
一方、商品「スマートフォン」の関係では、どうでしょうか?

「スマートフォン」の関係では、「Apple」は、商品の内容表示には該当しません。
よって、識別力があるので、商標登録が認められます。

商標としての特徴があるか、判断するのも、難しそうですね

専門家でも、なかなか判断が難しいです。
商標調査の際には、様々な要素を考慮しています
知らないと命取り!商標調査で陥りやすい「2つの大きな間違い」
「J-PlatPat(特許庁の検索サイト)で調べてヒットしなかったから大丈夫」――そう思って出願し、拒絶理由通知が届いて愕然とするケースは後を絶ちません。
実は、商標調査には素人判断では決して見抜けない「プロの視点」が必要な落とし穴が2つあります。
最も多い間違いが、「全く同じ名前がなければOK」と判断してしまうことです。
商標の世界では、文字が完全に一致していなくても、類似の登録商標も障害となります。
例えば、「SUMIYA」と「すみや」は、読みが一致するので、類似します。
商標の類否の判断方法は、以下の記事で、紹介しています。
次に危険なのが、「自分のビジネスの区分(第〇類)に似たものがなければ大丈夫」という勘違いです。
商標の区分はあくまで特許庁の事務上の分類に過ぎません。
実は、「区分(類)が違っても、商品やサービスの内容が似ている」というケースが多々あります。
例えば、5類「綿棒」と8類「ピンセット」は、区分が違いますが、類似します。

詳しくは、以下の記事で、説明しています。
プロが教える!商標調査のやり方
商標登録できるか、判断するには、専門的な知識・経験が必要です。
できれば、専門家に頼ることをお勧めします。
しかし、予算が限られている場合、自力で調査することも考えられます。
公開データベース「J-PlatPat」は、無料で、誰でも利用できます。
データベース「J-PlatPat」を正しく使用できれば、ある程度、自力で先行商標を調査できます。
具体的には、使用する予定の商品やサービスの類似群コードを調べます
データベースを利用して、同一もしくは類似する先行商標がないか、検索します
先行商標がヒットした場合、調査対象の商標と類似するか、検討します
商品やサービスの直接的な内容表示に該当しないか、インターネットを使いながら、検討します
以下、各ステップごとに、詳しく説明していきます。
まず、特許庁データベースの「商品・役務名検索」を使います。
使用する予定の商品やサービスの類似群コードを調べましょう。
検索キーワードの「商品・役務名」に調べたい商品名・サービス名を入力します。
例えば、「絵の具」の類似群コードを調べたい場合、以下のように入力して、検索します。

そうすると、以下のような検索結果が表示されます。

これにより、「絵の具」の類似群コードが「25B01」だと分かります。
類似群コードが分かったら、「商標検索」に移動します。
「称呼(類似検索)」の欄に、調査対象商標の称呼(読み)をカタカナで入力します。
例えば、商標「虎さん」を調査した場合、「トラサン」と入力します。

また、「類似群コード」の欄に対象の類似群コードを入力して、検索します。
例えば、「絵の具」について、商標調査したい場合、対象の類似群コードの「25B01」と入力し、「検索」ボタンを押します。

そうすると、類似する可能性のある先行商標が表示されます。
以下の記事で、先行商標の調べ方について、より詳しく紹介しています。
先行商標がヒットしたからといって、必ずしも、その商標と類似するとは限りません。
個別具体的に判断する必要があります。
商標が類似するかの判断は、専門的な知識と経験が必要です。
判断に迷うようであれば、弁理士などの専門家に相談しましょう。
出願商標が、商標としての特徴がないと商標登録になりません。
なお、商標としての特徴は、専門用語で、「識別力」と言います。
調査商標が、商品やサービスの直接的な内容表示に該当するか、検討しましょう。
その際には、インターネットでの調査が有効です。
例えば、ゲームアプリにおける「AI将棋」の商標調査をしているとします。
インターネットで調べると、以下のような「AI将棋」の使用例が見つかりました。


このような使用例を踏まえると、「AI将棋」は「AI(人工知能)を用いた将棋ソフト」程度の意味合いしか、有さないでしょう。
つまり、「AI将棋」は、識別力を有さず、商標登録が難しいと推測できます。
商標調査の費用
商標調査の費用の相場は、1区分であれば、3万円程度です。
なお、区分数が増えれば、調査する範囲が広がるので、その分、調査費用が増額します。
また、調査費用は、特許事務所によって、大きく異なります。
例えば、1区分の文字商標の調査費用は、以下の通りです。
| A特許事務所 | 5万5千円(税込) |
| B特許事務所 | 2万円 |
| C特許事務所 | 2万2千円(税込) |
一方、商標出願が前提であれば、無償で簡易調査を実施してくれる特許事務所もあります。
ちなみに、筆者の事務所の「すみや商標知財事務所」も、商標出願する場合、商標調査の費用が、実質、無料になります。

なお、商標調査の際、特許庁に支払う印紙代は、発生しません。
自分でやれば、弁理士に支払う手数料が掛かりません。
つまり、自分で商標調査した場合、調査費用は無料です。
商標調査の期間
特許事務所によって、調査に掛かる期間も異なります。
ただ、依頼してから、1週間もあれば、調査報告書が届くと思います。
調査報告書を読めば、数分で、調査結果が分かります。
なお、弁理士に依頼せずに、自分で商標調査することも考えられます。
その場合には、やり方を調べながら、数時間で、商標調査の結論が出せるでしょう。
商標調査を「自分でやる」VS「プロに任せる」
自分で商標調査をすることもできます。
一方、商標専門の弁理士のようなプロに任せる方法もあります。
「自分でやる」「プロに任せる」、各々、メリット・デメリットがあります。
比較できるよう、簡単に以下のリストにまとめました。
| 自分でやる | VS | プロに任せる |
| 経験がないと、判断が難しい | 精度 | 専門家なので、精度は高い |
| 慣れていないと、数時間、掛かる | 時間 | 調査報告書を読むだけなので、数分 |
| 無料 | コスト | 原則、有料で、数万円、掛かる |

自分で調査すれば、費用が掛かりませんね

はい、そうです。しかし、プロに任せた方が、調査の精度が高く、手間も省けます。
できれば、弁理士に依頼することをおススメします!
なお、筆者としては、商標調査は、プロ(弁理士)に依頼すべきと考えています。
理由は、例えば、以下の通りです。
以下の記事で、より詳しく、紹介しています。
おススメの商標調査の依頼先
商標調査には、商標の専門的な知識・経験が必要です。
コストを度外視していいのであれば、商標部門のある大手特許事務所に依頼することが考えられます。
また、数は多くありませんが、商標専門の弁理士事務所もあります。
商標に特化していて、専門性が高いので、そのような事務所に依頼することも考えられます。
筆者(角谷 健郎)も、商標専門の弁理士として、13年以上の経験があり、これまで、膨大な量の商標調査を担当しました。
事務所HPからもご相談いただけますが、以下のフォームからも簡単にお問い合わせいただけます。
商標専門の弁理士である私が、あえて「商標調査」を最重視する理由!
私は、23歳から商標一筋で、働いてきて、多くの事例を経験した上で、「商標調査」が最重要と考えています。

なぜ、私が、あえて「商標調査」を最重視するか、その理由をお伝えします。
なお、多くの人に知ってもらいたいので、2分の動画にしました。併せて、ご活用ください!
実は、商標登録の願書を出すだけなら、今は格安ツールや素人の方でも可能です。
しかし、出した後に「拒絶理由通知」が届き、時間と費用を無駄にしてしまうケースがあまりに多いのが現実です。
私はプロとして、「受任するからには、確実に登録まで導く責任」があると考えています。

そのための羅針盤が、商標調査が重要なのです。
本当の地雷は、ビジネスが軌道に乗った数年後に爆発します。
私は商標調査の際、単に似た名前があるかだけでなく、「将来の事業展開において他社の権利を侵害するリスクがないか」までを検討します。
クライアントの大切なブランドを、将来にわたって法的な脅威から守り抜く。それが私の商標調査のゴールです。

調査の結果、『これはほぼ100%通りません』とはっきりお伝えすることもあります。
経営者の方にとって、登録できない名前に出願費用や広告費をつぎ込むのは最大の損失です。

『ダメなものはダメ』と事前に断言し、代替案を提案できること。
これこそが、私が調査を何よりも大切にしている理由です。
【実録】展示会で発表済みの名前が「使えない」!?大惨事を未然に防いだ逆転劇
「展示会で名前も公表したし、評判も上々。さあ、これから本格的に売り出すぞ!」
そんな高揚感の中に潜むのが、商標の落とし穴です。
以前、あるクリエイター様からいただいたご相談は、まさにビジネスの「生死を分ける」ものでした。
そのお客様は、精魂込めて作った新キャラクターを大きな展示会で発表したばかりでした。
ファンの反応も良く、グッズ化も決定。発表後に私の元へ商標登録の依頼にいらっしゃいました。
念のために、事前に商標調査したところ、調査結果は衝撃的なものでした。
なんと、その名称には類似商標がすでに多数存在していたのです。
そのままビジネスを続ければ、他社から訴えられ、これまでの宣伝費や制作費がすべて水の泡になる「致命傷」は免れない状況でした。
「もう、このキャラクターは世に出せないのか……」と肩を落とすお客様。
しかし、ここからがプロの出番です。私はすぐに代わりの名称案を一緒に検討し、並行してリアルタイムで商標調査を繰り返しました。
「この名前は?」「あ、こちらも類似の先行商標があります」
「じゃあ、こちらは?」「これなら通る可能性が極めて高いです!」
何度もやり取りした末、安全で、かつキャラクターの魅力を損なわない新しい名称を決定。
翌日には出願を済ませ、無事に商標登録を勝ち取ることができました。
もし、商標調査をせずにそのままグッズを量産し、大々的に広告を打っていたら……。
後から届く警告状一つで、ブランドの未来は絶たれていたはずです。
弁理士の視点: 競合他社に目をつけられる前に、そして本格的な投資(制作・広告)を行う前に、プロの眼で「道が安全か」を確認すること。それが、ビジネスを成功させるための最低限のマナーであり、最大の防衛策なのです。
【必読】無料検索ツールの甘い罠:「一致」だけ見て安心していませんか?
商標の事前調査で、無料の検索ツールを使う方は多いと思います。
検索してみて、画面に 「該当なし」「0件」 と表示されると、「この名前はいけそうだ」と、つい安心しがち。
しかし、その瞬間こそが、最も危険なタイミングです。
なぜなら、商標の世界では「完全に同じかどうか」よりも、「似ているかどうか」が問題になるからです。
商標審査では、次のような観点から 総合的に「似ているか」 が判断されます。
・読み(称呼):呼んだときの響き
・見た目(外観):文字の構成、長さ、雰囲気
・意味(観念):言葉が持つイメージや意味内容
そして厄介なのは、これらが一つでも似ていると、拒絶理由になる可能性がある という点です。
商標の事前調査というと、初心者の方は 「完全に同じ名前があるかどうか」 だけを確認して、「一致するものはなかったから大丈夫」と判断してしまうことが多いです。
しかし、プロの視点はまったく異なります。
弁理士が行う調査では、まず同一の商標があるかどうかだけでなく、類似する読み(称呼)を持つ先行商標 を徹底的に洗い出します。
さらに、そこで終わりではありません。
そのネーミングの綴りや文字構成から、想定されるすべての読み方を考えます。
加えて、その名称から生じ得る意味合い(観念)にも目を向け、意味が同じ、または近い商標が既に存在しないか も確認します。
このように、音・見た目・意味 のすべての観点から可能性を洗い出し、「どこにリスクがあるのか」「どこがグレーなのか」を整理したうえで、はじめて 調査報告書 が作成されます。

単に検索画面を見て終わり、ではありません。
商標調査は、“安心できるかどうか”を判断するための材料を、徹底的に集めていく作業です!
商標の事前調査で、実は最も危険なのは、検索結果が「0件」だったときです。
完全に同じ名前が見当たらないだけで、「問題なさそう」「大丈夫だろう」と安心してしまうこと。
これが、商標トラブルの典型的なスタート地点です。
なぜなら、商標の判断基準は「完全に同じかどうか」だけではなく、「類似しているかどうか」 にあるからです。
読みが似ている、意味合いが共通している、こうした類似商標が既に登録されていれば、侵害と判断される可能性があります。
間違った調査方法のまま出願・使用を続けた結果、ある日突然、
「その商標は、うちの権利を侵害しています」
という警告書が届くケースは、決して珍しくありません。
その時点で、
・すでにブランドとして使い続けている
・ロゴや看板、Webサイト、SNSもすべてその名称
・顧客にも名前が浸透している
そんな状況になっていることが多く、「やめれば済む話」ではなくなっているのが現実です。
場合によっては、商標の使用中止だけでなく、損害賠償請求を受けるリスクも生じます。
だからこそ、商標の事前調査で本当に避けるべきなのは、「調べた“つもり”で安心してしまうこと」なのです。
商標調査のよくある質問(FAQ)
以下は、読者の方が迷いがちな「商標調査」の実務上の疑問に対して、簡潔に答えたFAQです。
記事本文と合わせてご活用ください。
はい。出願前に商標調査を行うことで、特許庁による審査で拒絶されるリスクを低減できます。
他者の商標登録との抵触や、出願コストの無駄遣いを避けるためにも重要です。
以下の記事でも説明している通り、ネーミング(商品名やサービス名の選定)と並行して行うのが理想です。
調査結果を受けて名称を変更する余地がある段階で進めれば、軌道修正できます。
主に以下の2点です:
同一または類似する先行商標の有無(類否)
商標としての識別力があるか(商品・サービスの直接的な内容表示ではないか)
はい、J‑PlatPatなどの無料データベースを使って自力調査できます。
ただし、類否判断や識別力の判断には専門知識が必要なため、慎重に進めましょう!
1区分あたりおよそ3万円が相場ですが、事務所によって大きく異なる場合があります。
また、商標出願を前提に無料調査を提供する事務所もあります。
自分で行う場合は数時間で一定の結論に至ることもあります。
一方、専門家(弁理士)に依頼すれば、報告書を1週間ほどで受け取れるのが一般的です。
両者には一長一短があります。
自力ならコストは抑えられますが、精度や判断の正確さで劣ることがあります。
専門家に依頼すれば、信頼性と効率が得られます。
最終的には、調査の重要度や予算、判断の難しさなどを考慮して選ぶのが良いでしょう。
はい、必ずしも必要ではありません。
例えば、長年、使用していて、名称を変更できない場合など、商標調査せずに商標出願するケースもあります。
【まとめ】調査なしの商標出願は、目隠しで戦場を走るようなものです!
・商標調査では、主に、先行商標との関係、及び、識別力(商標としての特徴性)の観点から、商標登録になるか、検討します
・商標調査は、必須の手続きではありません。商標の重要度や商標の変更可能性を考慮しつつ、特許事務所に商標調査をお願いするか、検討しましょう
・データベース「J-PlatPat」を利用すれば、自力で、同一もしくは類似する先行商標がないか、ある程度、把握できます
記事にある通り、商標調査を怠ると「お金・時間・看板」のすべてを失うリスクがあります。

特に、特許庁へ支払う印紙代は、たとえ拒絶されても一円も戻ってきません。
出願ボタンを押す前に、その「一歩」が安全かどうか、プロの眼で確かめませんか?
「23歳から商標一筋。数多くの『地雷』を避けてきた、確かな目利きを提供します」

私は、十分な調査をせずに数ヶ月待たされた挙げ句、拒絶されて呆然とする経営者を何度も見てきました。
そんな悲劇をなくしたい。大手特許事務所クオリティの調査を、私は即レスで対応します。

24時間・即レス診断: 「この名前で商標登録できる?」と思ったら、その瞬間にメールしてください。私が速攻で検討します。
「通る名前」への伴走: もし被りがあっても諦めないでください。どう微調整すれば登録を狙えるか、代替案までセットで検討します。
事務所HPからもご相談いただけますが、以下のフォームからも簡単にお問い合わせいただけます。
【先着5名限定】商標調査「手数料50%OFF」キャンペーン
ここまでお読みいただいたあなたは、商標登録の重要性、そして自力で行う調査がいかに「地雷」を踏むリスクが高いかを理解されているはずです。
「プロに頼みたいけれど、まずは費用を抑えたい」
「でも、格安サイトで将来数千万円を失うような失敗はしたくない」
そんな本気でブランドを守りたい経営者様のために、特別な「盾」を用意しました。
現在、先着5名様限定で、私(すみや)が直接行う「商標調査」の手数料を50%OFF(半額)でお引き受けしています。
大手事務所レベルの精密な調査を、無駄な看板料を削った適正価格から、さらに50%OFFで提供します。
安売りが目的ではありません。私の調査がどれほどあなたの事業の安全を保障するか、その価値を一人でも多くの方に知っていただくための決意です。
「手遅れ」になってから後悔する前に。まずは以下のフォームから、あなたのブランドのリスクを私に預けてください!
なお、調査内容にご納得いただいてから着手しますので、ご安心ください。

