ＮＨＫは、多数のテレビ番組を放映しています。
しかし、ＮＨＫは、全てのテレビ番組の名称を、商標登録していません。
弁理士歴１２年以上の筆者が、ＮＨＫのテレビ番組名の商標登録を調べました。
・ＮＨＫの商標戦略が知りたい人
・テレビ番組名の商標登録の必要性が知りたい人
・他社の商標戦略を学びたい人
この記事を読めば、ＮＨＫの商標戦略が分かります。
また、どのような名称に、コストを掛けて、商標登録を取得すべきか、学べます。
ＮＨＫのテレビ番組について
あなたは、ＮＨＫのテレビ番組を視聴していますか？
２０２２年の大河ドラマ「鎌倉殿の１３人」は、三谷幸喜さんが脚本を担当して、人気を博しました。
２０２３年の大河ドラマは、松本潤さん主演の「どうする家康」で、多くの人が楽しみ、２０２４年は、吉高由里子さん主演の「光る君へ」が放送されています。
また、ＮＨＫの連続テレビ小説、いわゆる「朝ドラ」を、毎朝、観ている人も多いです。
さらに、インターネットで普及した現在でも、大みそかの紅白歌合戦は、高い視聴率を誇っています。
その他に、「ＮＨＫのど自慢」「チコちゃんに叱られる」「クローズアップ現代」など、ＮＨＫには多数の長寿番組・人気番組があります。
朝ドラと大河ドラマの商標登録（NHKにとって重要なテレビ番組）
ＮＨＫのテレビ番組は、株式会社ＮＨＫエンタープライズが制作しています。
ＮＨＫエンタープライズが、ＮＨＫのテレビ番組の名称に関する商標登録を保有しています。
２０２４年６月１２日の時点で、データベース「J-PlatPat」で検索すると、ＮＨＫエンタープライズ社名義の商標登録・商標出願は、２２２件です。
なお、教育テレビ（Ｅテレ）については、株式会社エヌエイチケイエデュケーショナルが番組を制作して、商標出願も行っています。
調べてみると、全てのＮＨＫのテレビ番組の名称が商標出願されているわけではありません。
商標出願されているテレビ番組の名称はかなり少なく、厳選されています。
しかし、朝ドラと大河ドラマの商標登録には、積極的です。
商標出願をチェックすると、NHKが朝ドラと大河ドラマを重視していることが分かります！
近年の朝ドラの名称は、漏れなく、商標登録しています。
例えば、近年の放送された「舞いあがれ！」・「らんまん」、前作の「ブギウギ」、いずれも商標登録済みです。
また、現在、放送中の伊藤沙莉さん主演の「虎に翼」も、商標登録しています。
さらに、２０２５年前期に放送予定の朝ドラの名称「あんぱん」も、商標出願しています。
「やなせたかし」さんとその妻を主人公のモデルとしたフィクション作品です。
近年の大河ドラマの名称も、漏れなく、商標登録しています。
例えば、２０２３年に放送の「どうする家康」、２０２４年に放送中の「光る君へ」、いずれも商標登録しています。
さらに、２０２５年に放送予定で、横浜流星さん主演の大河ドラマの名称も、商標登録しています。
２０２６年に放送予定で、仲野太賀さん主演の大河ドラマの「豊臣兄弟！」も、商標出願しています。
このことから、朝ドラと大河ドラマは、ＮＨＫにとって、特別なテレビ番組であることが分かります。
また、これらのドラマの舞台の地域では、町おこしのために、ドラマの名称を使用した菓子などの商品も販売されます。
よって、様々な商品やサービスにドラマの名称が使用されるので、広範囲に商標登録を取得しています。
その他のＮＨＫの商標登録（グッズ展開しているテレビ番組）
実際に、全ての番組名を商標出願しようとすると、費用が高額になってしまいます。
ＮＨＫの番組には人気を博して、通販サイトや店舗などで、関連するグッズを販売しているものもあります。
登録商標や出願商標をチェックしてみると、グッズ展開しているテレビ番組の名称については、優先的に商標登録しています。
例えば、以下のような登録商標を取得しています。
NHKは、グッズ展開しているテレビ番組名を、優先的に商標登録を取得しています
NHKの商標登録から分かる、ＮＨＫの商標戦略は「選択と集中」
ＮＨＫは、放送しているテレビ番組の名称を全て商標出願しているわけではありません。
しかし、ＮＨＫの商標戦略として、朝ドラ・大河ドラマの名称は、きちんと商標出願しています。
また、グッズ展開している番組名も、優先的に商標出願しているようです。
全てのテレビ番組を商標出願するとコストも掛かるので、出願する商標を絞る必要があります！
商標登録すると決めたテレビ番組名に対しては、コストを掛けて、広範囲に商品・サービスをカバーしています。
例えば、「豊臣兄弟！」の商標出願は、以下の計２１区分の商品・サービスをカバーしています。
- ３類（化粧品 など）
- ４類（ろうそく など）
- ９類（ダウンロード可能な映画又は映像 など）
- １４類（キーホルダー など）
- １６類（文房具類など）
- １８類（かばん類 など）
- ２０類（クッション など）
- ２１類（貯金箱 など）
- ２４類（まくらカバー など）
- ２５類（被服 など）
- ２８類（おもちゃ など）
- ２９類（乳製品 など）
- ３０類（茶 など）
- ３１類（野菜 など）
- ３２類（清涼飲料 など）
- ３３類（清酒 など）
- ３４類（喫煙用具 など）
- ３９類（鉄道による輸送 など）
- ４０類（刺しゅう など）
- ４１類（インターネットを利用して行う映像の提供 など）
- ４３類（宿泊施設の提供 など）
出願時に特許庁に支払う印紙代（費用）だけでも、１８万円を超えます。
このように、重要度や必要性に応じて、出願する商標を選択して、コストを集中するのも、商標の実務では重要です。
ＮＨＫ以外のテレビ局の商標登録（商標戦略）
以下の記事で、民放のテレビ局の例として、日本テレビの商標戦略を紹介しています。
日本テレビは、番組名よりも、番組キャラクターの商標出願を積極的に行っている印象です。
テレビ局によって、商標戦略が異なっていて、興味深いです。
商標戦略で迷ったら、商標専門の弁理士に相談！
自社の商標戦略を考えたときに、どうすべきか、迷うこともあると思います。
商標戦略で迷ったら、商標専門の弁理士に相談しましょう。
筆者（すみや商標知財事務所）に相談いただければ、親身になって、一緒に検討します。
業界では珍しい「商標専門」の弁理士
・ＮＨＫは、テレビ番組の名称を全て商標出願しているわけではありません
・朝ドラや大河ドラマの名称など、重要度の高いものは、商標出願しています
・重要度や必要性に応じて、出願する商標を選択するのも、商標の実務では重要になります
