商品やサービスの売れ行きを左右する大きな要素、それが「ネーミング」です。
実は、商品名を変えただけで売上が劇的にアップしたという事例がいくつも存在します。
この記事では、「鼻セレブ」「お〜いお茶」「まるでこたつソックス」など、ネーミング変更により成功を収めた有名ブランドの事例を紹介します。
また、商標専門の弁理士が、売れるネーミングの共通点と注意すべき3つのポイントをわかりやすく解説します。
ネーミングを見直したい方、ヒット商品を目指す中小企業・スタートアップの方に、実践的なヒントをお届けします。
・ネーミングの成功事例を知りたい人
・どのような商品名やサービス名にしようか、迷っている人
・商標登録との関係でのネーミングの注意点を知りたい人
・すみや商標知財事務所の代表弁理士（登録番号18043）が執筆しています
・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています
・多くの商標登録をお手伝いして、その中で、優れたネーミングにも接してきました
・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です
製品名やサービス名のネーミングの重要性
そもそも、ネーミングって、何ですか？
ネーミングとは、「商品名・サービス名や会社名を名付けること」です！
ネーミングした商品名やサービス名によって、売り上げに大きく影響します。
ネーミングを専門家にお願いしている会社も多いです。
製品名やサービス名のネーミングは、ビジネスにおいて、極めて重要です。
優れているネーミングとは
商品名やサービス名のネーミングで、大切なのは、分かりやすいことです。
商品名やサービス名に接しただけで、どんな商品・サービスか、イメージできるのが、理想的です。
また、インパクトがあることも重要です。
インパクトのある名前であれば、消費者に覚えてもらえます。
さらに、耳あたりのいい名前だと、聞いただけで、すんなりと耳に入ってきます。
ネーミングした名称・名前を保護するのが、商標登録です！
「鼻セレブ」の商品名変更の成功事例
商品名を変えて、売り上げが急増することがあります。
例えば、ティッシュの「鼻セレブ」です。
１９９６年に鼻セレブの前身の「ネピア モイスチャーティシュ」が発売されました。
しかし、当時は保湿ティシュの認知度が低く、ウエットティシュと混同した消費者もいました。
そこで、「鼻に使う、高級なティシュ」というコンセプトが分かるよう、再度、ネーミングを行いました。
ネーミングの結果、２００４年に商品名を「鼻セレブ」に変更しました。
「鼻」というインパクトのある漢字に、高級感のある「セレブ」を組み合わせた商品名です。
「鼻セレブ」に変更した翌年から、取り扱い店舗数が急増しました。
売り上げも、変更前の「ネピア モイスチャーティシュ」の１０倍以上になりました。
また、優れたネーミングが評価されて、２０２０年には、日本ネーミング大賞を受賞しました。
「鼻セレブ」の商品名から、高級感のあるティシュだと、すぐ認識できます。優れたネーミングです！
その他の商品名変更（ネーミング）の３つの成功事例
「鼻セレブ」以外にも、商品名を変更することで、売り上げアップしたケースが多々あります。
以下、有名なケースを、３つ紹介します。
- 緑茶飲料「お〜い お茶」
- 男性向けのソックス「通勤快足」
- 靴下「まるでこたつソックス」
商品名やパッケージを変更しただけで、売り上げが大幅にアップした事例です
伊藤園が販売する緑茶飲料「お〜い お茶」も、商品名変更によって、成功した事例です。
１９８５年に発売された当時の商品名は、「缶入り煎茶（せんちゃ）」でした。
しかし、発売から４年後に、商品名が「お〜い お茶」に変更になりました。
伊藤園のＣＭで流れていた「お～いお茶」というセリフからこのネーミングになったようです。
男性向けのソックス「通勤快足」も、商品名の変更で、成功した事例です。
抗菌防臭された靴下で、発売当時の名前は、「フレッシュライフ」でした。
しかし、売り上げが伸びず、商品名を「通勤快足」に変更しました。
これにより、サラリーマン向けの商品であることが明確になりました。
売り上げが１５倍になったと言われています。
「まるでこたつソックス」も、リニューアルして、成功した事例です。
発売当初は、「三陰交をあたためるソックス」という商品名でした。
三陰交とは、足首にあるツボです。
そのツボを温めることで、冷え対策になる商品です。
しかし、その後、リニューアルして、商品名が「まるでこたつソックス」に変更されました。
分かりやすいネーミングにより、売り上げが１７倍以上になり、大ヒットしました。
商標の専門家（弁理士）が考えるネーミングの３つの注意点
ネーミングの際に、ついつい、商標調査・出願のことを忘れがちです。
売れる名前にしようと、懸命に悩むので、止むを得ませんが、商品が売れ始めてから、商標トラブルになるリスクがあります。
ネーミングするときに、商標のことも念頭に入れましょう。
商標弁理士として、ネーミングの注意点を３つ紹介します。
- ネーミングの際に、並行して、先行商標をチェックしよう！
- 商品・サービスの直接的な内容表示だと、商標登録できないので、注意！
- 商標の世界は早い者勝ち！公表する前に商標出願しよう
同一の商品・サービスの分野に、同一・類似する先行商標があると危険です。
たとえ、先行商標の存在を知らなかったとしても、商標権の侵害に該当します。
ヒットして、有名になったら、商標権者から訴えられるかもしれません。
ネーミングの段階で、同一もしくは類似の先行商標が見つかったら、別の名称を採択すべきです。
なお、先行商標が存在するか、特許庁のデータベースで調べられます。
以下の記事で、先行商標の調べ方を、簡単に紹介しています。
先に登録されていないか不安？出願・登録商標の検索方法を弁理士が具体的に解説！
ただ、自力で、先行商標を調べるのが、難しく、大変なこともあります。
そのような場合には、商標専門の弁理士に、依頼しましょう。
自力で調査しても、やり方が間違っていることが多々あります。
不安があれば、商標専門の弁理士に頼りましょう！
なお、筆者（角谷 健郎）にご依頼いただければ、喜んで、お手伝いします。
いいネーミングは、消費者が、瞬時に、商品・サービスの内容を把握できます。
しかし、商品・サービスの直接的な内容表示だと、商標としての特徴性（識別力）がありません。
そのような商品名・サービス名は、商標登録できません。
例えば、「コクナール」や「スグレータ」は、分かりやすいですが、原則、商標登録できません。
ネーミングと商標登録が相容れないことがあります。
ただし、間接的な商品の内容表示であれば、商標登録できます。
直接的な内容表示か、それとも、間接的な内容表示か、この判断が、なかなか難しいです。
小林製薬のネーミングの事例
うまいこと、対応しているのは、小林製薬です。
小林製薬のネーミングセンスは、抜群です。
以下の商品名は、なんとなく商品の内容を理解できますが、直接的な内容表示ではないとして、商標登録になっています。
- 冷却シートの商品名「熱さまシート」
- トイレ用洗浄剤の商品名「トイレ洗浄中」
- オイル成分を配合した便秘薬「オイルデル」
- シミ対策の化粧品「ケシミン」
このような登録商標を参考に、直接的な商品の内容表示に該当するか、検討しましょう。
商標の世界は、先願主義（早い者勝ち）です。
先に、商標出願した人が優先されます。
あなたが商標出願しないでいたら、他人が商標出願するかもしれません。
そうすると、他人に商標登録を取られてしまいます。
苦労してネーミングして、やっと生み出した名前です。
商標登録を取得して、独占的に使用したいですよね。
できれば、商品名やサービス名を公表する前に、商標出願しましょう。
筆者（角谷 健郎）にご連絡いただければ、迅速に、商標出願に対応します！
ネーミングと商標登録に関する「よくある質問」
以下は、読者の方が迷いがちな実務上の疑問に対して、簡潔に答えたFAQです。
記事本文と合わせてご活用ください。
はい、できればネーミングの初期段階から意識すべきです。
どれだけ魅力的な名前でも、すでに他人の商標権と衝突していれば使えません。
後から名前を変えることになると、ブランド構築や集客コストが無駄になることもあります。
そのため、「ネーミング × 商標調査」はセットで考えるのが理想です。
必ずしも安全とは限りません。
登録商標と同一の名称だけではなく、類似の名称の使用も禁じられます。
少し変えただけでは、類似と判断される可能性があるので、注意が必要です。
商標登録は「早い者勝ち」が原則なので、基本的には早い方が有利です。
公開・販売・発信を始めてから出願すると、第三者に先に出願されるリスクがあります。
特に、SNSやWebで名前を出す前に、一度立ち止まって、商標出願を検討することをおすすめします。
十分に意味があります。
商標登録は「今の売上」だけではなく、将来のブランド価値も守る制度です。
ヒットしてからでは遅く、むしろ売れる前・育てる前に押さえておくことが重要です。
日本では、原則として登録しなければ強い権利は得られません。
一定の場合に不正競争防止法などで保護されることはありますが、立証のハードルが高く、商標登録に比べると不安定です。
安定した権利を得るには、商標登録が最も確実な方法です。
【まとめ】素晴らしいネーミングは「魔法」ですが、商標登録は「魔法の盾」です！
・ネーミングで大切なのは、分かりやすいことです。商品名やサービス名は、売り上げに大きく影響します
・「鼻セレブ」は、商品名を変更することで、売り上げが１０倍以上になりました。「お〜い お茶」なども、商品名の変更で成功しました
・ネーミングの際、先行商標をチェックすべきです。また、できれば、公表する前に、商標出願しましょう
記事で紹介した事例のように、名前一つで商品の運命は劇的に変わります。
しかし、売れる名前になればなるほど、必ず模倣者が現れます。
もし、その名前に商標登録という「盾」がなければ、あなたが育てたブランドを他人に奪われてしまうかもしれません。
「23歳から商標一筋。あなたの『一生モノのネーミング』を全力で守り抜きます」
私は、名前一つで人生が変わる瞬間と、逆に名前を奪われて絶望する瞬間の両方を見てきました。
あなたのひらめきを、単なる「アイデア」で終わらせず、誰にも侵されない「強力な資産」へと昇華させます。
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