商品名やサービス名に「サブタイトル」や「サブブランド」を付けるのは、もはや当たり前の時代。
たとえば、人気ゲーム「ドラゴンクエスト」シリーズでは、単なるタイトルだけでなく「そして伝説へ…」「天空の花嫁」といった副題がブランドの一部として強く認識されています。
ところが、サブタイトル・サブブランドは商標登録の対象として見落とされがちで、実は模倣や便乗のリスクにさらされていることも。
本記事では、「ドラゴンクエスト」の事例をもとに、サブタイトル・サブブランドを商標として守る必要性と、ビジネスにおけるネーミング戦略の考え方を、商標専門の弁理士が分かりやすく解説します。
・すみや商標知財事務所の代表弁理士（登録番号18043）が執筆しています
・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています
・これまで、膨大な量の商標登録をお手伝いしました
・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です
サブブランド・サブタイトルとは
商品名やサービス名には、メインとなる名称のほかに、補足的な名称が付けられることが多いです。
これらは一般に「サブタイトル」や「サブブランド」と呼ばれます。
それぞれ、より具体的に説明していきます。
サブタイトルとは、メインの商品名・サービス名に付される副題です。
たとえば、ゲームや書籍、映画などでは、「メインタイトル＋副題」のように用いられることが一般的です。
サブタイトルは、一見すると補足的な名称に見えます。
しかし、長年使用されることで、メインタイトルとは別に記憶・認識されるブランドになることもあります。
サブブランドとは、メインブランドの下で展開される、別ライン・別シリーズとしての名称を指します。
サブブランドには、「メインブランドの世界観を引き継ぎつつ、特定のコンセプトやターゲットを示す」という役割があります。
サブブランドは、基本的に、事業上、独立した識別標識として使われます。
「ドラクエ」から学ぶサブタイトル・サブブランドの商標登録の必要性
あなたは、「ドラクエ」を知っていますか？
ドラクエとは、「ドラゴンクエスト」というゲームタイトルの略称です。
１９８６年にエニックス社（現：スクウェア・エニックス社）が販売したゲームです。
１９８７年には「ドラゴンクエストⅡ」、１９８８年には「ドラゴンクエストⅢ」が発売されました。
社会現象になる程、爆発的な人気を博しました。
その後も、シリーズ化して、この記事を執筆している時点では、「ドラゴンクエストⅪ」まで発売されています。
また、今後、「ドラゴンクエスⅫ」を発売することが公表されています。
スクウェア・エニックス社は、「ドラゴンクエスト」（ＤＲＡＧＯＮ ＱＵＥＳＴ）の商標登録を保有しています。
「ドラゴンクエスト」の商標登録で、様々な商品・サービスをカバーしています。
以下、登録商標の一例です。
また、「ドラゴンクエスト」の略称の「ドラクエ」も有名です。
スクウェア・エニックス社は、略称の「ドラクエ」の商標登録も取得しています。
なお、略称の商標登録の必要性については、以下の記事で紹介しています。
その略称、守れていますか？商標登録で見落とされがちな落とし穴
一方、「ドラゴンクエストⅡ」や「ドラゴンクエストⅢ」などのゲームタイトルの商標登録を取得していません。
上述した通り、「ドラゴンクエスト」（ＤＲＡＧＯＮ ＱＵＥＳＴ）の商標登録を保有しています。
「ドラゴンクエストⅡ」などのゲームタイトルは、「ドラゴンクエスト」に数字を組み合わせものに過ぎません。
よって、このようなゲームタイトルも、既存の登録商標でカバーできると、権利者は判断しています。
「ドラクエ」には、毎回、サブタイトルが付けられています。
例えば、「ドラゴンクエストⅡ」は、サブタイトルが「悪霊の神々」です。
また、「ドラゴンクエストⅢ」だと、サブタイトルは「そして伝説へ…」です。
スクウェア・エニックス社は、サブタイトルについて、漏れなく商標登録を取得しています。
- 悪霊の神々（商登第5148063号）
- そして伝説へ・・・（商登第5148064号）
- 導かれし者たち（商登第4539791号）
- 天空の花嫁（商登第5148065号）
- 幻の大地（商登第5148066号）
- エデンの戦士たち（商登第4409151号）
- 空と海と大地と呪われし姫君（商登第4766315号）
- 星空の守り人（商登第5057387号）
- 目覚めし五つの種族（商登第5399949号）
- 過ぎ去りし時を求めて（商登第5826007号）
なお、未発売の「ドラゴンクエスⅫ」のサブタイトルは、「選ばれし運命の炎」の予定です。
チェックすると、すでに商標登録を取得しています。
ゲーム好きの人なら、サブタイトルだけで、ドラクエを想起する可能性が高いです。
また、サブタイトルについても、広く知れ渡っています。
そういった現状では、サブタイトルの商標登録を取得するスクウェア・エニックス社の戦略は、有効です。
【参考】「ゼルダの伝説」のサブタイトルの商標登録
ちなみに、人気ゲームの「ゼルダの伝説」も、以下の通り、サブタイトルの商標登録を取得しています。
- 神々のトライフォース（商登第5603815号）
- 風のタクト（商登第4648716号）
- 時のオカリナ（商登第4278885号）
- ムジュラの仮面（商登第4429507号）
- 夢をみる島（商登第3138528号）
サブタイトル・サブブランドを商標登録しないリスク
サブタイトルやサブブランドもブランド価値を形成します。
よって、これらを商標登録しないことによるリスクがいくつも存在します。
ここでは、実務で起こりうる代表的なリスクを整理します。
第三者が同じ名称や似た名称を他の商品・サービスで使ってしまうリスクがあります。
商標登録すれば、こうした模倣や便乗行為を法的に抑止できます。
サブタイトルやサブブランドは、顧客が商品・サービスを記憶し、区別する上で役立ちます。
しかし、保護されていない場合、「顧客が出所を誤認する」といった混同リスクが高まります。
これは長期的なブランド価値の毀損につながります。
商標権は、先に商標出願した者に優先権があります。
サブタイトルやサブブランドについて検討が後回しになると、「競合が先に同じ名称を登録してしまう」といった事態が現実に起こりえます。
先に権利を取られてしまうと、最悪の場合、名称の変更に追い込まれます。
サブタイトルやサブブランドは、ブランド全体のメッセージや世界観を伝える要素です。
これを保護していないと、ブランド構造が散逸して、ブランド戦略上の不整合が生じる危険性があります。
商標登録は、ブランドの一貫性を維持するための土台にもなります。
サブタイトル・サブブランドを商標登録するための費用
サブタイトル・サブブランドを商標登録するためには、特許庁に商標出願する必要があります。
ざっくりと言えば、①出願時と②登録時に、費用が掛かります。
特許庁での審査で、拒絶理由通知を受けた場合、別途、拒絶理由通知に応答するための費用が掛かる可能性があります
自分で商標出願した場合でも、特許庁に支払う印紙代が、掛かります。
以下の通り、印紙代は、区分（商品・サービスのカテゴリー）の数で、決まります。
１区分目：12,000円
追加１区分あたり：8,600円
また、弁理士に商標出願を依頼すると、弁理士の手数料も掛かります。
ちなみに、筆者の事務所（すみや商標知財事務所）の場合、以下の通りです。
１区分目：50,000円（税抜）
追加１区分あたり：30,000円（税抜）
登録時にも、特許庁に支払う印紙代が掛かります。
なお、登録料の納付方法は、10年分一括と5年分分割を選ぶことができ、印紙代は、各々、以下の通りです。
10年分一括（10年分の費用）：32,900円（1区分あたり）
5年分分割（5年分の費用）：17,200円（1区分あたり）
また、弁理士が商標出願を代理している場合、弁理士の手数料も掛かります。
ちなみに、筆者の事務所（すみや商標知財事務所）の場合、区分の数に関係なく、30,000円（税抜）です。
サブタイトル・サブブランドの商標登録のやり方
サブタイトル・サブブランドを商標登録するには、商標登録の願書を特許庁に提出します。
知的財産・支援ポータルサイトにおいて、願書の様式をダウンロードできます。
サブタイトル・サブブランドの商標登録の「よくある質問」（FAQ）
以下は、読者の方が迷いがちな実務上の疑問に対して、簡潔に答えたFAQです。
記事本文と合わせてご活用ください。
原則として、サブタイトルやサブブランドを保護できません。
サブタイトルやサブブランドも保護したいのであれば、別途、商標登録するのが確実です。
必ずしもすべてを登録する必要はありません。
重要なのは、「模倣・便乗されたら困るか」といった観点から、守るべき名称を選別することです。
実務では、ブランドの中核となる名称から優先的に登録し、段階的に保護範囲を広げていくケースが多いです。
可能ですが、リスクは高まります。
使用実績が増えることでブランド価値が高まるケースもありますが、同時に、「第三者に先に商標出願される」リスクも高まります。
人気が出てから慌てて出願するよりも、将来性がある段階で検討する方が安全です。
はい、特に判断に迷う場合は相談をおすすめします。
サブタイトル・サブブランドは、メインブランドとの関係性など、実務的な検討事項が多くあります。
自己判断で進めると、「登録できなかった」「守りたい範囲を守れなかった」といった結果になることもあります。
そのため、早い段階で専門家に相談することが有効です。
【まとめ】サブタイトル・サブブランドの商標登録を検討すべき！
・「ＤＲＡＧＯＮ QＵＥＳＴ」などは、登録商標です。しかし、「ドラゴンクエストⅡ」や「ドラゴンクエストⅢ」などのゲームタイトルは、商標登録していません
・一方、「そして伝説へ…」などのサブタイトルについて、漏れなく商標登録を取得。サブタイトルだけでも、ドラクエを想起するので、商標登録の効果は絶大です
・サブタイトル・サブブランドを商標登録しないとリスクがあるので、商標登録の取得を検討すべき！
なお、弁理士に頼らずに、自力で商標出願を進めて、商標登録を取得することもできますが、手間や時間が掛かります。
手間や時間を省略したい方は、商標専門の弁理士に、サブタイトル・サブブランドの商標登録をお願いしましょう。
筆者（すみや商標知財事務所）にご依頼いただければ、一緒に検討しながら、迅速に対応します。
