広告スローガンは商標侵害になる？「Always Coca-Cola」事件の裁判例解説

「Always Coca-Cola」という印象的なキャッチコピー。コカ・コーラの広告で広く知られるこのフレーズが、実は商標権侵害の疑いで争われたことをご存じでしょうか？

問題となったのは、日本国内で登録されていた「オールウエイ」という商標権との関係です。

本記事では、この事案を取り上げた判例をもとに、「広告スローガンは商標権を侵害し得るのか？」という点について、弁理士の視点からわかりやすく解説します。

キャッチコピーや広告文を日々使っている事業者・マーケターの方にとっても、実務に役立つ内容です。

記事の信頼性

・すみや商標知財事務所の代表弁理士（登録番号18043）が執筆しています

・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています

・重要な商標の裁判例を研究しています

・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です

「Always Coca-Cola」事件の概要

商標の実務で、参考になる判例・審決例を紹介していきます。

今回は、東京地方裁判所の平成９年（ワ）第１０４０９号の判決、いわゆる「Ａｌｗａｙｓ Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ」事件の判例を紹介します。

まず、事件の概要を説明します。

原告は、以下の登録商標「オールウエイ」の商標権者です。

一方、被告であるコカ・コーラ社は、以下の通り、「Ａｌｗａｙｓ Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ」と記載されたコカ・コーラの缶を製造・販売していました。

これに対して、原告が、自己の商標権に基づき、被告行為の差し止めと損害賠償を求めて、裁判所に提起しました。

「Always Coca-Cola」事件の裁判所の判断

被告の行為は、原告の商標権の侵害に該当するでしょうか？

結論から言えば、原告の商標権を侵害しないとして、裁判所は原告の請求を棄却しました。

過去、コカ・コーラ社は、「Ｃｏｍｅ　ｏｎ　ｉ ｎ．Ｃｏｋｅ」や「Ｉ　ｆｅｅｌ　Ｃｏｋｅ．」等の様々なキャッチフレーズによるキャンペーンが実施されてきました。

「Ａｌｗａｙｓ　Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ（オールウェイズ　コカ・コーラ）」のキャッチフレーズは、これらのキャンペーンの一環として、平成５年から長期間にわたり、大規模に広告宣伝活動が行われました。

「Ａｌｗａｙｓ　Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ」は、ごく短い語句ですが、いつもコカ・コーラを飲みたいとの気持ちを抱くというような、商品の購買意欲を高める効果を有します。

よって、コカ・コーラの缶に記載された「Ａｌｗａｙｓ」（オールウェイズ）は、コカ・コーラ社がグループとして実施している、販売促進のためのキャンペーンの一環であるキャッチフレーズの一部であると認識されます。

つまり、商品を特定する機能、もしくは、出所を表示する機能を果たす態様で用いられているものとはいえないので、商標としての使用に該当せず、原告商標の権利侵害に該当しないと、裁判所は判断しました。

「Always Coca-Cola」事件の判例から学べること

商標としての使用に該当するか否かが、争点になりました。

以下のような判例も、同様の点が争いになりましたので、併せて、ご参照ください。

「For brother」事件の判例紹介

「朝バナナ」事件の判例紹介

本件では、キャッチフレーズに該当するとして、商標として機能しないので、商標としての使用に該当しないと判断されました。

ただ、キャッチフレーズに該当するか、判断が難しいです。

このような問題に直面した場合、弁理士などの専門家に相談することをお勧めします。

ちなみに、筆者（角谷　健郎）にご相談いただければ、親身になって、一緒に検討します。

事務所HPからもご相談いただけますが、以下のフォームからも簡単にお問い合わせいただけます。