【任天堂の商標戦略】商標登録による「マリオ」の徹底した保護

任天堂の商標戦略は、徹底しています。

(任天堂の公式ホームページより)

任天堂の人気キャラクター「マリオ」も、商標登録で厚く保護しています。

商標専門の弁理士である筆者が、徹底的に、マリオ関連の商標登録を調べました。

以下のような人に読んでほしい!

・マリオが大好きな人

・キャラクターを商標登録で、どのように保護すべきか、知りたい人

・他社の商標戦略を学びたい人

マリオが好きな人であれば、楽しめる記事内容になっています。

また、マリオを保護するための任天堂の徹底的な商標戦略が学べます

さらに、マリオのようなキャラクターコンテンツについて、どのように商標登録を取得すべきか、分かります。

任天堂のゲームキャラクターの「マリオ」とは

あなたは、ゲームのキャラクターの「マリオ」を知っていますか?

マリオは、任天堂株式会社が開発・発売している「スーパーマリオシリーズ」に登場する人気のゲームキャラクターです。

マリオが主役として登場する「スーパーマリオシリーズ」は、世界中で大人気です。

(任天堂株式会社のホームページより)

2011年版のギネス世界記録には「ゲーム史上、世界で最も知られているゲームキャラクター」として、マリオが掲載されています。

それでは、ゲームのキャラクターの「マリオ」は、日本で、どのように商標登録で保護されているでしょうか?

任天堂の「マリオ」関連の商標登録を紹介!

調べてみると、任天堂は、以下の3つの態様の商標で、「マリオ」を商標登録で保護しています。

  • 文字商標
  • 図形商標
  • 立体商標

文字の商標登録による「マリオ」の保護

まず、キャラクター名称である「マリオ」は、日本中で、広く知れ渡っています。

また、人形・おもちゃ・文房具など、様々な「マリオ」関連のグッズが発売されています。

例えば、以下の通り、「マリオ」のスマホカバー・マスキングテープ・ランチョンマットが、オンラインストアで、売られています。

(任天堂の公式オンラインストアより)

任天堂社の商標登録をチェックすると、「マリオ」「MARIO」の文字商標の商標登録を取得していました

商登第2343144号

それも、かなり広範囲に、商品・役務(サービス)をカバーしていました。

例えば、飲食料品や保険業まで、商標登録しています。

初心者くん
初心者くん

なんで、飲食料品や保険業まで、商標登録しているんですか?

虎さん
虎さん

任天堂は、自社で使用するだけではなく、他社にライセンスしたり、コラボします。そのため、費用を掛けて、広範囲に商品・役務(サービス)をカバーしています!

なお、「スーパーマリオシリーズ」には、マリオ以外のキャラクターも、多数、登場します。

(任天堂株式会社のホームページより)

例えば、以下のように、任天堂社は、マリオ以外のキャラクターの名称の商標登録も取得しています。

商登第4997624号
商登第4817340号
商登第6025361号
商登第6064104号

図形の商標登録による「マリオ」の保護

ゲームでは、マリオを操作することで、ステージのクリアを目指します。

よって、マリオが登場するテレビゲームで遊ぶと、マリオの形状・姿が記憶に残ります。

また、マリオ関連のグッズでは、「マリオ」の名前以上に、「マリオ」の画像・図形が前面に出てきます。

よって、任天堂社は、マリオに関する図形商標も、商標登録を取得しています

商登第5077073号
商登第5088766号
商登第6659589号
商登第6659590号

「マリオ」は、キャラクターの名称だけではなく、キャラクターの形状・姿も広く知れ渡っています。

このような商標登録は、キャラクター保護するための有効です。

立体の商標登録による「マリオ」の保護

1997年に、立体商標制度が導入されて、立体的な形状も商標法の保護対象になりました。

任天堂社は、以下の通り、マリオの立体的な形状についても、商標登録を取得しています

商登第5794508号

また、任天堂社は、マリオが被っている帽子についても、立体商標で商標登録を取得しています

商登第5929954号の1
マリオの帽子を商標登録した理由

来日した観光客をターゲットに、マリオカートを模して、公道をマイクロカーで走るサービスが、一時期、東京で横行

 ↓

このようなサービスで、マリオのコスチュームとして帽子を貸し出していました

 ↓

任天堂は、対応策として、マリオの帽子の立体商標の商標登録を取得

任天堂の「マリオ」から考えるキャラクターの商標保護

様々なバリエーションでの商標登録

ゲームキャラクターの「マリオ」は、日本中で広く知れ渡っている人気キャラです。

「マリオ」の名前は、ほとんどの人が知っているので、当然、「マリオ」の名前を商標登録しています。

さらに、「マリオ」の外観(見た目)も広く知られています。

よって、キャラクターの名称だけではなく、図形商標・立体商標での商標登録も有効です。

なお、以下の記事で紹介している通り、文字や図形だけではなく、動きや音なども、商標登録で保護できます。

例えば、特徴的な鳴き声のキャラクターだったら、音商標の商標登録を取得することが考えられます。

キャラクターの特徴・使用方法を考慮して、商標制度をフル活用して、キャラクターを保護しましょう

予算を考慮しながら、広範囲に商品・サービスをカバー

「マリオ」の商標登録は、様々な商品・サービスをカバーしていて、商標登録による広範囲の保護を図っています。

商品やサービスの普及のために、キャラクターやマスコットを使用することが多々あります。

また、他社にライセンスしたり、他社とコラボすることもあります。

実際、キャラクターやマスコットの商標登録は、広く商品・サービスをカバーすることが多いです。

ただし、商品・サービスを広くカバーしようとすると、その分、コストも高額になります

虎さん
虎さん

商標登録に掛かる費用は、区分(商品・サービスのカテゴリー)の数で、決まります!

キャラクターの重要度や予算に応じて、どこまで、商品・サービスをカバーするか、検討しましょう

なお、キャラクターの商標登録のやり方については、以下の記事で、説明しています。

マリオのようなキャラクターの商標登録で分からなければ、商標専門の弁理士に相談!

キャラクターの商標を商標登録する際に、分からないことが出てくるでしょう。

その場合には、商標専門の弁理士に相談しましょう。

筆者(すみや商標知財事務所)にご相談いただければ、親身になって、一緒に検討します。

キャラクターの商標登録の実績あり

まとめ

・「マリオ」は、日本中で広く知れ渡っている人気ゲームキャラです

・文字商標だけではなく、図形商標・立体商標でも商標登録を取得しています。これにより、様々な商品・サービスにおいて、任天堂は、広く商標による「マリオ」の保護を図っています

・キャラクターの重要度や予算などに応じて、商標登録によって、どのようにキャラクターを保護するか、検討しましょう

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