ロゴと文字、どちらで商標登録すべきか迷っていませんか？
実は、「何を商標登録するか」は、ビジネスの今後に大きな影響を与える重要な選択です。
文字だけで登録すべきケースもあれば、ロゴ（図形）で登録した方が効果的なケースもあります。場合によっては、両方を登録する方がよいことも。
この記事では、文字とロゴ、どっちで商標登録すべきか、解説して、また、文字とロゴ、どっちも商標登録している事例も教えます。
商標登録の「後悔しない選び方」を知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
・ロゴと文字、どっちで商標登録しようか、迷っている人
・ロゴでの商標登録の有効なケースを知りたい人
・他社がどのように対応しているか、教えてほしい人
・すみや商標知財事務所の代表弁理士（登録番号18043）が執筆しています
・商標専門の弁理士として、13年以上、働いています
・ロゴの商標登録、文字の商標登録、どちらも多数の案件をお手伝いしました
・初心者向けに分かりやすく説明するのが、得意です
文字とロゴの商標登録の関係
様々な企業や個人が、ビジネスでロゴを使用していて、商標登録しています。
（
（
（一方で、ロゴではなく、文字で商標登録するも可能です。
- ＳＯＮＹ（商登第4988737号）
- 呪術廻戦（商登第6511197号）
- ポケモン（商登第5103633号）
まずは、商標登録の効力から、文字とロゴの商標登録の関係について、説明します。
登録商標に類似する範囲まで、効力が及ぶ
商標登録を取得すれば、登録商標に類似する範囲まで、効力が及びます。
例えば、同一の事業分野において、他人が、登録商標に類似する商標を使用した場合、商標権の侵害に該当します。
また、他人が、同一の事業分野で、登録商標に類似する商標を出願した場合、商標出願が拒絶されます。
ロゴの商標登録の類似範囲で、文字の商標をカバーできる可能性あり
ロゴと文字が、類似関係にあることも多々あります。
つまり、ロゴの商標登録の類似範囲で、文字商標をカバーできる可能性があります。
例えば、世界最大級のテクノロジー企業のＤｅｌｌ（デル）社のロゴです。
この「ＤＥＬＬ」のロゴは、「ＤＥＬＬ」の文字と類似します。
つまり、ロゴの商標登録で、他人の「ＤＥＬＬ」の文字の使用行為や「ＤＥＬＬ」の文字の商標出願を排除できるでしょう。
ロゴと文字は、必ず、類似しますか？
必ず、類似するわけではありません！判断に迷ったら、商標の専門家（弁理士）に相談しましょう
費用を節約するため、文字かロゴのみ、商標登録することが多い
商標登録に掛かる費用は、安くはありません。
ロゴの商標登録に掛かる費用は、以下の記事で、紹介しています。
ロゴの商標登録費用を完全ガイド｜出願から登録までの相場と３つの節約術
文字とロゴ、両方とも、商標登録する場合には、２件分の費用が掛かります。
そのため、文字とロゴが類似関係にあれば、どちらか一方を商標登録することが多く、費用を節約できます。
文字ではなく、ロゴでの商標登録が有効な３つのケース
ロゴと文字、どっちで商標登録しようか、迷っています
例えば、以下のようなケースだと、文字ではなく、ロゴで商標登録するのが、有効です！
- 文字ではなく、ロゴをメインに使用する場合
- ロゴを変更する予定がない場合
- 地名や数字などを商標登録する場合
実際に使用する態様で、商標出願するよう、筆者は勧めています。
消費者が最も着目する態様で、商標登録すべきだからです。
文字ではなく、ロゴをメインに使用している場合、ロゴでの商標登録の取得が考えられます。
不使用取消審判という制度があり、３年以上、登録商標を使用していないと、商標登録が取り消される危険性があります。
なお、不使用取消審判については、以下の記事で、詳細に紹介しています。
使用していない商標登録を取り消せる！？不使用取消審判を、分かりやすく紹介！
商標登録したロゴを変更した場合、登録商標を使用していないとして、不使用取消審判により、商標登録が取り消される危険性があります。
そのため、将来的に、ロゴを変更する予定がなければ、不使用取消審判のリスクがないので、ロゴでの商標登録をお勧めできます。
商標としての特徴（専門的に言うと、「識別力」）がない商標は、原則、商標登録できません。
たとえば、以下のような商標は、原則、商標登録できません。
- 「ＡＢ」などのアルファベット２文字
- 「東京」などの地名
- 「フランス」などの外国の国名
- 「鈴木」などのありふれた苗字
- 「７７７」などの数字
このような商標は、他人の商品・サービスと区別できないからです。
商標としての特徴性（識別力）を有さない場合、商標をロゴ化することで、このような拒絶理由を回避できます。
文字ではなく、ロゴで商標登録している例
文字ではなく、ロゴで商標登録している例も、多数、あります。
参考までに、ロゴで商標登録している事例をいくつか紹介していきます。
人気漫画・アニメ「僕のヒーローアカデミア」の商標登録
例えば、週刊少年ジャンプで連載していて、アニメ化もされている人気作品の「僕のヒーローアカデミア」です。
集英社は、文字で商標登録を取得せずに、以下のロゴで商標登録しています。
漫画の表紙やアニメのタイトル画面なで、多数の場面で、ロゴが使用されています。
また、漫画の連載が始まった後、このようなロゴが変更されることは、ほとんどありません。
よって、文字ではなく、ロゴでの商標登録が有効です。
人気ゲーム「マリオカート８ デラックス」の商標登録
「マリオカート」は、世界中で大人気のアクションレースゲームです。
2017年に発売された「マリオカート8 デラックス」は、全世界で、6000万本以上を売り上げ、大ヒットしました。
任天堂は、文字ではなく、以下のロゴで商標登録しています。
CMなどで、多くの消費者が、このロゴを目にし、また、ゲームを発売してから、ロゴ変更することはありません。
よって、文字ではなく、ロゴで商標登録するのは、理にかなっています。
「すみだ水族館」の商標登録
すみだ水族館は、東京スカイツリータウンの東京ソラマチ内にあります。
すみだ水族館は、文字ではなく、以下のロゴを商標登録しています。
仮に、「すみだ水族館」の文字で、商標出願した場合、「東京都墨田区にある水族館」を意味しているに過ぎず、商標出願が拒絶される危険性があります。
そのため、ロゴの方が、商標登録になる可能性が高いので、ロゴでの商標登録が有効です。
自販機用のアイスクリーム「セブンティーンアイス」の商標登録
セブンティーンアイスは、江崎グリコが1983年に販売を開始した自動販売機用のアイスクリームです。
江崎グリコは、数字の「１７」をモチーフにした、以下のロゴを商標登録しています。
なお、数字の「１７」だと、商標としての特徴（識別力）がなく、原則、商標登録できません。
そのため、「１７」をモチーフにしたロゴで、商標登録するのが、有効です。
なお、地名やアルファベット２文字の場合も、原則、商標登録できないため、以下のように、ロゴ化して、商標登録することが多いです。
（商登第6362133号）
（商登第5259014号）
（商登第3032279号）
（商登第5059561号）
ロゴではなく、文字での商標登録が有効な３つのケース
ロゴではなく、文字での商標登録が有効なケースはありますか？
例えば、以下のようなケースであれば、ロゴではなく、文字で商標登録すべきです！
- 将来的に、ロゴを変更する可能性がある
- ロゴをほとんど使用しない
- 一貫性のない様々なロゴを使用している
ロゴで商標登録して、ロゴ変更してしまうと、登録商標の使用に該当せず、不使用取消審判で、商標登録が取り消される危険性があります。
そのため、将来的に、ロゴを変更する可能性があれば、文字での商標登録が考えられます。
基本的には、頻繁に使用する態様で、商標登録することをお勧めしています。
そのため、ロゴをほとんど使用しない場合には、文字での商標登録の方がいいでしょう。
様々なロゴを使用していて、それらのロゴに一貫性がない場合、消費者の印象が分散します。
いずれのロゴも、消費者の印象に残らない可能性があります。
そのため、一貫性のない様々なロゴを使用している場合、文字で商標登録することが考えられます。
予算に余裕があれば、文字とロゴ、どちらも商標登録することも
コストを掛けてでも、文字とロゴ、どちらも商標登録することもあります。
例えば、特徴のあるロゴの場合、文字の商標登録の類似範囲で、ロゴをカバーできない可能性があります。
そのような場合、念のため、文字とロゴ、両方とも商標登録するのも有効です。
また、会社のシンボルマークなど、重要な商標の場合、多額の予算を掛けられることがあります。
そのようなケースでは、文字とロゴ、両方とも商標登録して、厚く保護することもあります。
文字だけでなく、ロゴでも商標登録している例
実際、会社にとって、重要なロゴの場合、ロゴでも、文字でも商標登録していることが多いです。
例えば、以下の文字とロゴの商標登録です。
- 「
」（商登第106633号）と「ＣＯＣＡ－ＣＯＬＡ」（商登第6179694号） - 「
」（商登第5893980号）と「ＧＯＯＧＬＥ」（商登第4478963号） - 「
」（商登第5455739号）と「週刊少年ジャンプ」（商登第5905931号） - 「
」（商登第5702479号）と「ＩＮＳＴＡＧＲＡＭ」（商登第6267823号）
まずは、文字かロゴ、どちらか一方のみ、商標登録して、その後、事業が軌道に乗れば、追加で商標登録することも考えられます。
文字かロゴ、どちらか一方、商標登録すれば、将来、もう一方を商標出願した場合、商標登録になる可能性は高いです
文字とロゴの商標登録の「よくある質問」（FAQ）
以下は、読者の方が迷いがちな実務上の疑問に対して、簡潔に答えたFAQです。
記事本文と合わせてご活用ください。
文字商標は、「SONY」「ポケモン」など、文字そのものを保護します。
一方、ロゴ商標は、文字と図形・記号を組み合わせたデザインそのものを保護します。
メリット：どんなフォントでもカバーでき、汎用性が高く、将来的なデザイン変更に強い。
デメリット：文字デザインを真似して使用された場合には、排除できない危険性がある。
メリット：ロゴ全体のデザインを保護できるため、視覚的な印象を守りやすい。
デメリット：デザイン変更に弱く、後から変更すると新しく商標出願が必要になる場合がある。
はい、文字商標はデザイン変更の影響を受けにくいです。
「まずは文字商標で出願 → 後でロゴも商標出願」というケースも多いです。
はい、その通りです。
口頭でのブランド認知が重要なサービス業やコンサルティング業などでは、文字の商標登録が特に有利です。
一方、飲食・アパレル・デザイン系など目で覚えてもらう業種では、ロゴの商標登録が適しています。
【まとめ】ロゴと文字、どっちで商標登録すべきか、分からなければ、商標専門の弁理士に相談！
・登録商標と類似する範囲まで、商標権の効力が及びます。そのため、文字とロゴが類似関係にあれば、どちらか一方のみを商標登録することが多いです
・文字ではなく、ロゴをメインに使用する場合、ロゴを変更する予定がない場合などは、ロゴで商標登録することが考えられます
・一方、将来的にロゴ変更の可能性があれば、文字での商標登録が考えられます。なお、重要な商標の場合、コストを掛けて、ロゴと文字、両方で商標登録することもあります
ロゴと文字、どっちで商標登録すべきか、もしくは、どちらも商標登録すべきか、判断に迷うことがあるでしょう。
商標登録に掛かる費用は安くはないので、お金を無駄にしないためにも、的確に判断すべきです。
判断に迷ったら、できれば、商標専門の弁理士に相談しましょう。
筆者（角谷 健郎）にご相談いただければ、親身になって、一緒に検討します。
事務所HPからもご相談いただけますが、以下のフォームからも簡単にお問い合わせいただけます。
